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      公司新聞

      平均每秒2萬(wàn)元 服裝品牌企業(yè)激戰世界杯廣告

      發(fā)布時(shí)間: 2010-06-23 17:51   3642 次瀏覽

        央視世界杯廣告播出時(shí)間分為賽前、賽中、加時(shí)賽三個(gè)時(shí) 段,勁霸男裝副總裁連進(jìn)對本報記者表示,他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時(shí)賽廣告,從數量上來(lái)說(shuō),5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標 企業(yè)中***多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告,九牧王拿下了一條賽前廣告和一條加時(shí)賽廣告。

            央視世界杯賽事插播廣告************昂貴。多位知情人士透露,賽前和賽中廣告的******在2000萬(wàn)元左 右,勁霸因為拿下的廣告條數較多,總的廣告費用支出為7600萬(wàn)元,九牧王的廣告支出在3000萬(wàn)元左右。此次世界杯共有64場(chǎng)比賽,每條廣告播出時(shí)間為 15秒,以一條賽事廣告2000萬(wàn)元來(lái)計算,每秒鐘的廣告費用約合2萬(wàn)元,接近特步的一位人士說(shuō),世界杯插播廣告競爭非常激烈,費用很高,因此特步只拿了 一條賽中廣告。

            業(yè)內人士認為,服裝企業(yè)競相拿下央視世界杯賽事廣告插播有利也有弊。勁霸此前已經(jīng)連續兩次參與世界 杯賽事廣告插播,2002年日韓世界杯,勁霸用于央視賽事廣告的投入為1000萬(wàn)元,當年大獲成功,2006年,德國世界杯,勁霸拿出了3800萬(wàn)元的廣 告費用,服裝行業(yè)觀(guān)察人士陳士信說(shuō):“幾次世界杯的成功投資,讓勁霸成為閩派男裝的代表品牌。”

            在已經(jīng)成名后,勁霸此次再度投入7600萬(wàn)元,在業(yè)內人士看來(lái),力度很大,雖然對品牌提升有巨大的作用,但是邊際效益有遞減的可能。

        目前,與同樣來(lái)自福建的七匹狼相比,勁霸男裝有3000余個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),七匹狼截至2009年12月 31日,共擁有終端網(wǎng)點(diǎn)3249家,兩家相近,但是在市場(chǎng)占有率上,七匹狼勝出一籌,連進(jìn)表示此次拿出全年近一半的廣告費用用于世界杯賽事廣告,目的是希 望在提升品牌******度的同時(shí),提升現有門(mén)店的銷(xiāo)售額,業(yè)績(jì)更上一層樓。

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